[摘要] 当我们在谈论地产广告时,我们在谈论什么?是文案?是色彩?是画面?是logo?是销售力?还是视觉效果?其实,答案曰:颜值!
当我们在谈论地产广告时,我们在谈论什么?
是文案?是色彩?是画面?是logo?是销售力?还是视觉效果?其实,答案曰:颜值!
自从《武汉首届“嘎呐”房地产新媒体视觉设计大赛》席卷江城后,众多地产广告界的设计大咖献上大作,94个广告作品踊跃参赛,无数网友积极充当“颜值把关者”,并产生了近6万枚的票数!
所以,地产圈发出了这样的声音:如今我们在谈论地产广告时,我们只谈论颜值。
在“拼脸”时代,一颜定天下。在经过半个月的票选后,“颜王”几度易主,先是越秀星汇云锦站稳第1名,后被武汉天地反超,万科也气势汹汹杀进前三,只留下东原(开始包揽第2名、第3名)黯然伤神。
不过,在新排行榜中,越秀再一次以压倒性的2250票占据榜首!
广告大师李奥贝纳曾经说过:“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”
而在本次设计大赛中,我们崇尚的是“既有颜值又有内涵“的广告。其实,看一下10的榜单不难发现,这些明明可以靠颜值吃饭的房企,各个都有内涵,各个都是地产界数一数二的品牌大咖,其中,保利首次杀进前十!
“刷脸”时代,既要颜值也要内涵
万科品牌
【内涵】万科深谙“关键词”的重要性,2015与武汉大道同新,“好社区、好服务、好房子”的三好战略,恰好是万科品牌发展的核心元素。
【颜值】双拼图片合成一个全景视窗,属万科首创。图1色彩丰富,图2黑白色调,二者联播,视觉上有冲击力。
保利公园九里
【内涵】这是一个活动广告。保利公园九里地处南湖,“大蟹南湖”几个字点明区位、活动内容,同时“大蟹”与“答谢”二字谐音,表明是以蟹来答谢客户。
【颜值】初看广告,眼是右边“蟹”字和左边的虾蟹图片,整个画面丰满,不足右边文字过多,有种堆积感。
远洋心里
【内涵】远洋心里走的是温情路线,“新华北”、“双地铁”点明项目优势。
【颜值】整个画面以暖色调表现,背景虚化突出一对玩耍的父子,给人一种家的感觉,右边的关键词字少又小,像是怕打扰了左边的父子,十分温馨感人。
同样是比阳台大,看看微动怎么玩?
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“胸大”并非无脑,这个一看就有料有内涵,具有挑逗性,一下子就吸引住了。
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同样比阳台,这幅微动走正常路线,画面给人清凉一夏的感觉,文案则更胜一筹,”比你家还大的阳台“,到底有多大呢,忍不住想点进去。
本周是此次大赛票选的后一周
你心目中的颜王是谁呢?
赶紧投票吧!
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