[摘要] 2015年10月24日，东原•纳帕溪谷推出的——武汉别墅金融理财产品“墅钱宝”，携互联网+别墅圆桌会议已于项目营销中心盛大举行。
2015年10月24日，东原•纳帕溪谷推出的——武汉别墅金融理财产品“墅钱宝”，携互联网+别墅圆桌会议已于项目营销中心盛大举行。
活动现场出席嘉宾逾百人，吸引来自各地媒体行业中高层人士莅临出席，苏绪柒、房精等地产自媒体品牌；各界精英代表齐聚一堂，一同见证别墅众筹竞拍盛况，并随后出席圆桌会议，共论地产营销新势态。
别墅首筹锤定，限量加推狂销千万
由东原地产武汉公司营销总监李曌先生致辞欢迎了到场嘉宾媒体及客户，宣告了当天活动的开始，也正式掀起了“墅钱宝”别墅竞拍的大幕。
自10月17日，东原纳帕溪谷联合全媒体合作推出的“墅钱宝”正式上线以来，各界人士的关注度极高,此次开启武汉全网别墅的金融投资，覆盖人群超10万，低投入高回报遭全城爆抢。
在拍卖现场,实际价值250万元的别墅房源，以7.8折195万元起拍，通过移动端口一键加价。经过数十轮互不相让的激烈加价后。竞拍者向婷以205万元成功竞得该房源，参与本次竞拍的100位客户，在一个月周期内，预计回报达1000元，回报颇丰。
但是，仅一套别墅房源，难以满足现场上百位客户的渴望与需求，纳帕溪谷临时决定加推部分别墅房源，限时特价出售。现场重燃激情，客户纷纷向工作人员询价抢购。据统计，当天10套加推房源全部热销，成交总金额达5000万元！
从墅钱宝10月17日上线即秒空，到10月24日加推房源热销，销售量足以证明纳帕溪谷此次活动堪称成功。
各界大咖聚首，论道地产营销势态
继别墅拍卖结束后，24日下午15：00，业界精英人士聚首的圆桌会议宣告开讲。由国内地产自媒体活跃知名大V之一——苏绪柒品牌工作室陆旭辉先生率先发言，带来场主题演讲《别墅的场景革命》。
他认为，场景是为真实的体验环节，是一种连接方式，代表着新的价值主张。别墅营销可以借助一个个碎片式的场景，赋予交易过程以意义，创造出更为可观的连接价值。触发用户沉浸式体验，使得用户长时间停留并完成支付交易。
陆旭辉先生演讲结束后，圆桌会议进入自由讨论时间，由东原集团代表、网络大V等八位地产大咖进行论坛一“互联网＋地产营销模式的探讨”和论坛二“互联网＋纳帕溪谷的豪宅营销探讨”。
徐总表示，此次纳帕溪谷别墅竞拍之所以选择为线下竞拍，是要注重开发商和用户之间有线下的交流，互联网+模式不应忽略用户体验和细节，互联网虽是便捷的沟通渠道，但更多的是一个地产销售模式嫁接的通道，通过此传播渠道和思维可提升传统行业的销售模式，更为适应现代化互联网的地产营销的需求。
田总表示，互联网浪潮下没有捷径可走，必须找准自己的定位，精准出击。潘总提出，“不投广告的营销者不是好投资者”，朋友圈的广告也不可忽视，微信的覆盖率已达到当年纸媒的覆盖率水准，尤其是别墅项目，尽可能把用户细化，不光是品质打造，更应将买房者成为我们的“传播者”。徐总和黄总提出“没有一件事是孤立的”，每个盘广告打出的效果不
能单一而论，必须有其他途径的联合，墅钱宝的广告效果在于引爆，但和客户的生活必须紧密联系，单一渠道解决不了营销问题，只能选择适合别墅的营销方式，精髓仍是在于以产品打动人。
在对新媒体的理解上，田总表示虽然微信营销不可忽视，必须打主动权，陆旭辉表示，在微信号的营销上，并非一定以硬广出发，可以通过客户感兴趣的点进行后续传播，合理匹配手上的有效资源，并进行整合传播。
与会嘉宾从自身所涉及的专业角度出发，提出解读和建议，对未来地产营销趋势做出判断和指引，为纳帕溪谷营销转型奠定理论基石。
跨界颠覆，定义体验式营销新高度
除了别墅拍卖会和圆桌会议，纳帕溪谷还为来宾准备一次全动线看房体验：从码上专车开始，客户预约豪车接送前往项目现场；通过1元团购，到访后可参与湖岛豪配之旅；根据客户需求，定制专属看房动线，任意鉴赏独栋、双拼等别墅样板间。
与此同时，现场特备一系列暖场活动：私人保龄球、SUV途锐试驾、免费洗车等，供到访客户自由畅享。
纳帕溪谷通过跨界合作，大限度利用互联网的即时性和便捷性，对豪宅体验进行全面革新。让客户以直观也是享受的方式，亲身体验到产品的每处细节，不仅能感受双湖半岛大美，更能体会到的高端物业服务、墅居景观设计。加深客户实际体验感，促成信赖后自动贴近，成为忠诚的品牌推崇者。
突破行业困局，转型革新展望未来
从求婚视频炒作、到悬念LED铺排，纳帕溪谷将互联网+思维贯彻到每一个营销环节里，通过全媒体合作推广、跨界营销，以及线下，让此次活动在全城范围内广泛传播，辐射人群颇多。打破了传统地产营销“简单粗暴”的印象，在保证产品调性的基础上，更加贴近大众，更加具备参与性，别墅营销转型的全新出路已开启。
当前整个房地产行业都面临着互联网浪潮的冲击，市场需要更多像纳帕溪谷这样敢于创新、勇于探索的项目，淘汰掉一成不变的传统地产营销模式，客户得到真正的回报和实惠，才是房地产营销突破困局重要的关键所在。
我们有理由相信，只要纳帕溪谷始终落脚“客户视角”、“用户价值”，更深入地运用互联网思维，更贴心地为客户提供真正价值，项目将得到稳定持续的发展动力。
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