[摘要] 旭辉地产武汉事业部营销总监宋亮表示,在这样浮躁的时代,购房者买房确实也没有足够的理性。但即使现在楼盘销量快,作为开发商仍应该想想地产的营销价值体现在哪里?又该做哪些事情去体现价值?
编者按:2016的步伐已迈进5月,过去的4个月里武汉楼市成交量屡创新高,价格也呈现上扬趋势。一方面,购房者“抢房大战“屡屡上演;另一方面,市场乱象丛生,不少项目为了抢市场,不惜违法违规刺激买房人出手。面对当下浮躁与疯狂的环境,市场更呼唤匠心之作。为此,探讨居住需求本身及关注楼盘品质势在必行。
旭辉地产武汉事业部营销总监宋亮
在汉阳,在揭开神秘面纱之前,即神秘吸引人眼球的钰龙旭辉半岛可以说着实火了一把、“为武汉的湖造世界的岸”,旭辉的每一次发声都无疑于一次惊艳出场的前奏。
旭辉地产武汉事业部营销总监宋亮表示,在这样浮躁的时代,购房者买房确实也没有足够的理性。但即使现在楼盘销量快,作为开发商应该想想地产的营销价值体现在哪里?又该做哪些事情去体现价值?
前置的思考
他认为,“在房子没有卖之前,开发商应该有很前置的思考。以钰龙旭辉半岛为例,开发商并不希望在汉阳推出一个落后的产品,希望在汉阳片区做高端产品,其实这也是基于前期对市场的研究分析得出的。在楼盘面市后,更重要的是产品服务和品牌。其中产品服务品牌,就旭辉地产而言,可能旭辉地产在武汉没有一个很大的盘,但是我们想做大盘,我们给自己定了目标,我们想用1-2年的时间进到前10位,实际上现在也是在这样布局。”
产品和服务紧随其后
在楼盘面市后,宋亮觉得更重要的是产品服务和品牌,这里面产品服务品牌,可能旭辉地产在武汉不是一个很大盘,但是我们想做大盘,我们给自己定了目标,我们想用1—2年的时间进到前10位,实际上现在也是在这样布局。
以纯粹的产品面世
说到产品,宋亮以半岛项目产品为例进行了说明。“我们基本上就两种户型,一个110平,一个140平,没有说我们做70-120平的全产品端的布局,因为我们既然要做产品就做的纯粹一些。有业内同行说,一个大盘的首开,你们应该做全产品线,这样可以吸引更多的客户,但这是我们对自己,也是对市场的信心。”
打磨产品细节是匠心态度的体现
在产品细节的打造上,宋亮认为这也是一种匠心态度的体现。钰龙旭辉半岛同样也经历了园林设计到实际呈现的不断研究,对于一棵树种,也做到了精挑细选的程度。宋亮直言,“这是我们在做产品中的细节,也是这样的态度在做半岛项目,我也觉得我们这样的态度会得到无论是市场还是同行的认可。”
此外,宋亮了解到,在多数楼盘都有这样的状态:外地人开始来武汉买房,比例大概有15%左右,甚至是买4房以上的、不买小面积的,基本上以北上广这些城市的人群为主。
他从个人经历说起,作为一个从外地来武汉的人,他觉得武汉的经济状态完全可以支撑房价的再上涨,他建议,如果想买房子(包括他自己),就应该尽早买。
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