[摘要] 在物资相基本都能得到满足的状态下，商场很难从消费者的基本需求入手来吸引客流，那么从哪些方面来突破盈利的局限呢？在国内也有成功的案例供我们参考。
目前，90后无疑是各大商场消费的主流群体，然而作为消费主力，90后与其他年龄层面的消费者有何不同呢？根据国家统计局的数据显示，90后人口数量高达1.94亿，占总人口的14.1%。但研究90后的消费特征却发现，他们的消费有明显的目的性，不会为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求。而且运动健身在其消费项目中占有的比重呈明显上升趋势，这种趋势给了各大商场一个转型的信号和明确的方向，那就是在商场中融入”运动“这一元素。不过这种转型却大部分是针对二三线城市，因为国外甚至国内一线城市早已有了这种”觉悟“，不再局限于餐饮购物和普通娱乐。
既然90后如此“挑剔“，那么哪些项目是他们所青睐的呢？我们同样用官方数据来回答这个问题，据赢商大数据中心统计，2016年前三季度休闲娱乐榜单中，运动馆、体验馆、主题乐园、密室成为受购物中心关注的新兴娱乐业态；
其中，运动馆无论是上榜数量还是排名均领先于其他新兴业态。
据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据赢商网不完全统计，当下热门运动业态包含有：跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。
而这些热门业态主要分布在一二线城市，总体占比超90%。其中，球类、射击、击剑、射箭、儿童运动馆、蹦床等在购物中心新兴业态中较为抢眼。
2016年年底，威天体育也做了这样的调查，我们的数据来源是武汉市各大主流商圈，针对的消费者也大多是90后，在各种消费业态中，消费者较为中意的业态主要以蹦床、射箭、攀岩、室内搏击为主，分别占比18%、15%、10%、10%。
在物资相基本都能得到满足的状态下，商场很难从消费者的基本需求入手来吸引客流，那么从哪些方面来突破盈利的局限呢？在国内也有成功的案例供我们参考。
据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。但是在两年前，这个数字还只是个位数。
近日在广州花城汇891悠悠生活馆里开设的一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆。试营业10天来，这个实用面积为400㎡的射箭馆，多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满，未来发展可期。
这家射箭馆装修风格简单明亮，没有一丝赛场的紧张氛围，并且融入了咖啡厅的功能，使消费者充分体会到了运动的美妙，而花城汇店并不是弓夫门店，早在2016年7月，Terry（射箭馆老板）就选择珠影商业区的一个街边门店开始尝试。开业半年来，这家店的经营状况相当良好，投资的百万成本已收回大半。由于玩家的呼声太高，他不得不马不停蹄地筹备第二家分店。
类似于这样的案例正在不断增多（小编后期会继续推送），因为常规商场渐渐的无法满足市场的需求了，只有懂得年轻人内心的诉求，才能让商场变得更有人气，目前简单的方式就是从业态入手了，增加运动的成分，让商场“动起来“。
在整个武汉市，威天驾控运动基地算是先嗅到这一气息的商场了，我们在规划发展之初，就是从消费者的喜好入手的，将蹦床、射箭、VR体验、攀岩、搏击、各类极限运动等作为招商的重中之重，并且将赛车作为整个商业体的点睛之笔，我们坚信这样的业态组成是能满足新一代消费者的需求的，招商工作仍在继续。
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