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最近开发商都忙着转型,去地产化
转型的方向,非常同质化——
美其名曰:贩卖美好。
比如,
美好城市运营商
美好生活服务商
美好生活城市运营商
为美好生活而来
“美好生活”已经沦为开发商的营销噱头,
郊区刚需盘也好、城市中心豪华大平层也罢,纷纷贩卖“美好生活”。
什么是真正的“美好生活”?
最近,参加了一场“城市·生活·家”价值分享会,让我深思。在城市之中,究竟什么是幸福?
有人说一人一居伴,一粥一饭食是幸福,家是幸福的港湾。
也有人说城市之中,繁华易有,安宁难得,拥堵车流、格子间办公的8之外,能让心灵放松的便是家,就是幸福的所在。
的确,在城市之中,房子都装载着不同的人生,生活纵有千面,但“居”的理想都一样,那就是家。
在武汉,发布会上我们多见的就是开发商领导,45°角仰望天空,单束镁光灯下,TED的感觉,眼中包含泪花,时不时看看手中准备好的台词,多想跟江城老百姓道一句,“对不起,我们来晚了”。
但,在当代·銘山筑的发布会,一位“不误正业”的全球产品经理,带给武汉人对居所的期许。
1
一个“外行”,光谷盖房,就此写下了当代·銘山筑的传奇和底色。
这位大家眼里留美归来的“外行”,一路传奇哥。
植物学硕士、做着转基因,本来可以成为一位科学家,非要在金融界披荆斩棘,却一个不小心成了飞利浦最年轻的全球产品经理,顶着宗教学博士的帽子,非地产出身的他正是项目的操盘手。
也许在科学研究、金融投资、产品经理的路上,他未来的成就肯定高过房地产。但,正是他将产品的理念带入地产,为武汉房地产注入的新基因,才感受到了一种不一样的地产人。
在发布会上,他的主题演讲,娓娓道来,不疾不徐,触动人心。
作为“外码”,在他眼里,光谷是个神奇的存在,
不断变化创新,年轻奋斗,充满激情,当你来到这里,会不觉沉浸其中。
作为“外行”,光谷这个项目,非常特立独行。
每个区域有其独特的气质,房子应该是匹配人的个性和需求,而不是人去匹配房子。在他看来,房子应是幸福感的承载体。幸福感首先得消弥距离,能享受家庭生活,能享受天伦之乐,并且具有包容差异性,这种产品就是城市别墅。
2
武汉的“IP”光谷,如今三十而立,已经从武汉走向世界。
因为城市空间有限,城市向东,光谷也在不断东扩。
光谷本没有东,叫的人多了,就变成光谷东。
而光谷东这地儿,相比单纯的地理名,还有个更响亮的功能名——
光谷中心城。
这才是区域最有想象力的名字。
“中心城核心区将承担光谷未来主中心功能,鲁巷将变成副中心。”
按照规划,光谷中心城作为光谷主中心,与周边七大产业园区形成产城联动,常住人口40万、就业人口60万。光谷速度,是惊人的,人口密度是硅谷的5倍。
IBM、微软、华为、飞利浦代表的50多家世界500强企业都已落户光谷中心城,独角兽企业数量排名第5。
这几年,光谷作为一个脱胎于产业园区的地方,高新技术产业发展很快。商业、商务、生活配套,追着产业在完善。尤其是新管委会周边的核心区,沃德中心、光谷科技会展中心,再加上已经落地的首创奥特莱斯、国际网球中心、湖北省科技馆、保税区、光谷外校、同济医院武汉光谷分院等配套。
很可惜的是,光谷聚集了大量高知、高收入人群,却没有能够承载美好生活的房子。
光谷的特点是带眷效应。
光谷人的痛点是多代同堂、大家庭合居。携家带口的光谷人,4-6口人大家庭,买140㎡的大平层,很难规避生活动线混乱的干扰;
买红莲湖、梧桐湖的郊区别墅,实实在在的“睡城”,夜里想买包烟,100码的速度飙车,15的确能到光谷。
所谓的“美好生活”,不存在的。
既要拥有城市核心地段,又能满足多代同堂大合聚,
既能满足年轻人工作方便,又能满足老人对环境的要求,
这样的房子,有没有?
答案是,有。
在光谷中心城核心区,当代·銘山筑,打造城市别墅。
光谷的房子很多,多为高容积率的超高层,低密舒适的城市别墅极为罕见,当代·銘山筑,让人眼前一亮。
追溯别墅的历史变迁,我们能发现一些规律。
中山公园、解放公园,曾是闻名一时的私人府邸。
江汉关、昙华林,这些历来武汉城市中心,遍布庄园庭院。
洛杉矶的比弗利山庄,纽约的上东区,城市别墅,都是高净值人群聚集区。
从郊区别墅,到市中心大平层,向城市别墅的进化,才是大势所趋。
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作为城市别墅,当代·銘山筑地处光谷中心城核心区,却不过0.55容积率。武汉号称豪宅的项目不少,但是看看他们的的容积率,没几个低于4.0的。
这样的容积率也意味着放弃巨大的经济利益,除了情怀,他给了设计师很大的从容。
项目邀请了世界的设计团队进行量身打造,建筑设计聘请上海睿风(RUF)建筑,园林景观设计由奥雅出品,室内空间设计聘请了台湾著名设计师张清平大师,他是荣获德国红点设计大奖的华人,8年9获英国安德玛丁国际室内设计大奖等全球荣誉,拿奖拿到手发软,可以算的上是设计奖界的大满贯得主。
早些年,武汉的别墅,遍地都是罗马小镇、托斯卡那,西班牙风情,浪漫法式,到哪里去找中国人的乡愁?
面对一个更年轻的城市,不适合纯西式别墅,亦不匹配纯粹的中式建筑,当代·銘山筑采用的是,新亚洲合院型产品风格。
在建筑的诸般细节中,可见楚建筑群体文化的烙印,与西方、东南亚园林风格,糅合成一种更为包容并蓄的景观享受。
黄鹤楼的飞檐、编钟为雏形的壁灯、书简式门廊,是对文化的继承和创新;
中国的八字门,九宫格布局,五重礼序,描绘出庭院深深的意境;
四季皆景、花木葱葱、虫鸣阵阵,营造出高雅宁静的居住氛围。
当代·铭山筑以回归传统的方式,重筑华夏建筑之经典,这是中国人自信的表现,也更符合光谷年轻人的审美。
4
中国人对家的概念,出自对院落的情怀。
院子里,有千年文人雅士的情致,有王公贵族的显赫,还有中国式的居住情怀。
它根植在中国人心中,几千年过去了,也未曾改变。
现代化的城市进程中,摩天高楼拔地起,而在人们内心深处,依然对庭院生活怀有深深的眷恋。
于是,当代·铭山筑的横空出世,就是对武汉人这种情怀的装载。
小独栋呈现
当代·铭山筑围合式院墅,以“小独栋”呈现,和传统前院后房的别墅相比,合院产品的院落,只有单侧会有外部视线干扰,更符合客户买院墅产品追求私密性的心理需求。
创新“L型”院落
当代·銘山筑,不是用简单的“吕字型”排布,而是打造“L型”院落。
限度保障私密性,南向U型庭院,可以做到户户都有南向庭院。
采光接触面提高1倍以上,餐厅、客厅出庭院,符合武汉气候特征和客户对朝向的执着追求。
很多别墅地下室,阴冷潮湿,不见光。买房时,对未来美好生活畅想,不存在的。当你真正搬进去,只能作为储藏空间。
当代·銘山筑,巧妙的设计了采光井,地下2楼,地下室也能享受自然采光和新鲜空气,健身房、阳光画室,才成为可能。
买二得五 三代同堂
光谷的特点是多代同堂,带眷效应强。
为什么现在三代“同堂”难以实现?
因为各自的私人空间被互相“侵占”。
项目通过改造和赠送地下室,买2层得5层。合而不同的立体分层,让家庭成员之间活动不在平面展开,彻底规避动线干扰。
90平建筑面积,可以扩展到近300平使用面积,每一层主题均鲜明。忙碌一天之后,回来能陪伴父母、孩子一起看看电影;周末能邀约亲戚朋友们来聚餐攀谈。
家的空间大,更体面;见惯了觥筹交错的场面,回到自己的天地中,那是一种幸福。
好户型,要住的体面。
对于光谷的城市中坚力量,他们有品位、见过世面,买这么好的房子,当然追求美+体面,代入生活后的居住品味考量。
样板间里的阳台
实际住进去以后的阳台
现实是,多少别墅露台变为晒衣场。
不管你别墅装的多豪华,都会被阳台或露台的景色破坏。
美和丑的背后,是空间“视线管理”——
你的户型,能不能藏住生活不堪的一面?
约97平负二楼户型图
一般刚需+改善盘的洗衣机,一定在样板间、户型图里,会引导你放阳台。
阳台对屌丝来讲,是晾晒的地方。
但豪宅的阳台或露台,一定不是用来晾晒。
当代·铭山筑,在地下二层,设置专门的家政室放洗衣机,配烘干功能改变传统晾晒习惯,不让衣物破坏客餐厅视觉整体感,把阳台空间全部留给休闲功能区。
所谓好户型,除了能帮你遮挡生活的不堪,还懂你的生活习惯——
设计充分尊重人的天性。
未来,位于光谷中心城的当代·铭山筑,从城市地段和区域发展而言,具备很高的价值潜力。
但更重要的是,因为在产品力上不遗余力的投入,从功能和居住体验上,对光谷产业人口甚至武汉区域需求而言,展现的全新生活方式,才是项目的美好生活配方。
城市的幸福就是这么平淡,有一方自我天地,享一家天伦之乐,处一世宁静之所。
4月20日
当代·铭山筑大师样板间即将荣耀开启
社区外
文化与商业之间惬意舒适的城市生活
社区内
生活于山、对话与山的诗意生态
里之间外
构建了当代铭山筑住区中新的生活日常
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