[摘要] 2010年1月到6月,销售金额20亿。在四月新政重击的背景下,武汉万科遥遥领先于同行;2010年11月,销售金额突破40亿。从年初万科魅力之城、万科城的双双“开花”,到万科圆方的清盘、金域华府的开盘售罄,万科高尔夫别墅、高层的“脱销”,武汉“销冠”一路走高;截至2010年12月19日
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[内因解析]武汉万科的三板斧 | |
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编者按:2010年1月到6月,销售金额20亿。在四月新政重击的背景下,武汉万科遥遥领先于同行;
2010年11月,销售金额突破40亿。从年初万科魅力之城、万科城的双双“开花”,到万科圆方的清盘、金域华府的开盘售罄,万科高尔夫别墅、高层的“脱销”,武汉“销冠”一路走高;
截至2010年12月19日,据万科相关负责人透露,武汉万科销售金额已达55亿……
“厉政年”、“加息年”……万科凭什么能提前坐上武汉楼市“销冠”宝座?2010即将收官之时,万科人提前过年的底气何在?
【报道】抢滩12月 两大项目开盘即罄为什么?
12月18日,万科金域蓝湾开盘,仅仅4个,500余套房源全部售罄;
12月19日,武汉万科10年来的手笔——万科金色城市开盘。开盘当天,约600套房源在4个之内即告售罄……
从今年1月份“国十一条”开始,2010年房地产调控疾风骤雨般地展开,“国四条”、“新国四条”、“国十条”,提高首付门槛、“三套房停贷”、“限购令”、“限外令”等,力度之猛前所未有。在一系列政策密集调控下,中国房地产市场出现范围内的降温。与此形成鲜明对比的是,12月的“末市”武汉,万科线的两大项目却能创造出开盘售罄的逆市成绩,为什么?
房天下据此时间采访武汉万科房地产有限公司营销总监林良铭先生,从内外因两大方面重新解读武汉万科的销售密码。
“金域蓝湾、金色城市近1200套房源的售罄成绩,完全在我们的意料之中。”面对记者的题目,林总淡然回答。“目前万科的年销售金额已经突破55亿,这样的成绩可以从内、外因两大方面来总结”。
>>外因:深耕大武汉 集中发力中部龙头
近日,万科企业股份有限公司董事会主席王石来汉,在自己的微博上他写下了这样一段关于武汉的文字:“近代洋务运动,武汉扮演着重要角色,许多现代工业应运而生,被誉为东方芝加哥,钢铁业是个例子,实际上30年前武汉的重工业地位举足轻重,这些年落后了,但随着经济开发向中西部转移,武汉再次崛起没有疑问。”
武汉在集团发展中的战略定位,乃至万科落子的重要地位,决定了2010年武汉万科的成绩。林总表示,随着武汉中部中心城市龙头地位的确立,包括高铁等交通设施等硬件环境的发展完善,万科对武汉三镇的定位已经成为一个拥有六个区、两个开发区,相当于八个地级市的城市群市场。
“从武汉城市发展的角度,从集团对武汉的重视程度,这样的成绩,情理之中。”林总表示。
>>内因:不仅只做开发商
2010年,万科金色城市项目对外的宣传语一直锁定为“武汉万科10年来手笔”。手笔如何之大?“造城”气势不容小觑。
1957年,武汉长江大桥建成,割裂许久的武汉三镇自此形成一个有机的整体,长江两岸的司门口、钟家村传统的城市繁荣迅速接轨,并且形成了武汉传统的城市繁荣轴线。1990年,长江二桥建成通车,以迅猛之势促进了两岸的徐东片区与永清片区的腾飞。2010年,在白沙洲大桥通车后的10年之际,白沙洲迎来了历史上的发展契机: 鹦鹉洲大桥8月动工,杨泗港长江大桥规划落定,白沙洲高架也将于2011年通车,在如此之多利好的共同推动之下,白沙洲的区域腾飞已经是箭在弦上。另一方面,从今年开始,白沙洲开始了全面的城中村改造,城市沃土亟待开发。作为目前万科在武汉的项目,万科金色城市与交通职能部门深度合作,在社区之中创造出阡陌纵横的道路系统;环境方面,伴随白沙洲江滩公园提上城市建设日程,区域之内的生态环境将产生本质变化;教育方面,万科金色城市引进武汉优质幼儿园与小学;商业方面,充分利用百万方大城的消费者基数以及万科品牌的强大号召力,全力引进了商超行业巨头以及时尚精品商家。
“以城市运营商的身份要求自己,从市政配套建设等角度切入,万科做的早已超出开发商的简单范畴。我们在以城市运营商的高度要求自己。”林总表示。
11月,在万科交出40亿成绩单之时,房天下曾针对网友做过一项品牌调查:“究竟是什么让你迷信万科?”其中,近七成网友表示“背靠‘万科’好乘凉”,品牌综合实力包括万科的企业社会责任感成为网友关键。回顾入汉十年的万科,从金银湖、光谷、徐东、汉口中心,再到菱角湖、常青、白沙洲,始终坚持布局大武汉的战略。12月收官之时,55亿的销售成绩也不是2010年武汉万科的终点。市场角力的过程中,内、外因结合的万科还有更多空间。
802家上市房企大肆抢食:万科销售过千亿8成房企提前过年
据统计,中国直接涉足房地产业务的上市公司达802家,占1300多家深市A股主板和沪市A股上市公司的60.53%。业内人士认为随着房地产行业竞争的白热化,大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米会成为房地产行业的主流。竞争越来越激烈,于是上市成为开发商资金的重要来源。。
如今,比肩上海陆家嘴、凭栏独爱江景的武昌滨江商务区、二七滨江商务区;两横三纵的大光谷商圈……都是突破传统楼市格局的新兴区域,在中心化发展,边缘化扩张的同时,武汉版块需要一个重新定位。2011年即将到来,哪些版块会异军突起抢占武汉楼市先锋。一同见证2011年武汉楼市开盘区域分析。
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