[摘要] 相较于2016年的疯狂,调控下的2017年,不仅“千亿金地”备受瞩目,“百亿华中”也令人期待。随着2017年二季度过半,金地今年在市场上目前表现如何?又是怎样践行着品牌房企的责任?下半年还有哪些动作?对市场和当下置业者的看法是怎样的?
销售破千亿 源于准备充分
后千亿时代 金地依然动力十足
2016年,楼市普遍呈现火热的态势。这一年,金地销售额突破千亿,华中区域销售额高达163亿,武汉一城销售额达近百亿。作为曾被称为四大房企“招保万金”里“匀速选手”的金地,其首张千亿成绩单引发了各方关注。有人说2016年整体行情好带动了金地的销售,如何实现持续增长是关键;有人说金地的业绩是其战略布局的直观体现,“后千亿时代”的动力依旧十足。
(2017金地集团华中品牌发布会)
作为一名金地人,刘凯并不认为市场热潮是‘千亿’的根本原因,他说:”首先得布好局,市场来了才能乘风而上。如果没有前期的准备,包括土地储备、项目储备,市场再好也只能看着。”
据金地年报数据显示,2016年金地在一线城市的总投资额占比26%,二线城市的总投资额占比63%,三线城市的总投资额占比仅11%。2016年金地旗下有24个项目的单盘销售超10亿元,全部来自于一线和核心二线城市。其中,武汉自在城的销售额超26 亿元,深圳龙城中央、北京未未来、上海天地云墅、上海都会艺境、武汉天悦等项目的年度销售额均在20多亿元。
可以说,深耕一二线主流城市的投资策略和土地方面拿地精准,是金地2016年成绩爆发的主要原因。
此外,产品标准化也大大提升了金地项目的开发周期和成本控制。刘凯说:“我们现在已形成了八条定位的产品线。除了户型单体的标准化以外,接下来还要做精装修的标准化、园林的标准化、售楼部的标准化等。这些标准化的动作,都可以进一步提升成本控制和品质提升,为市场及客户提供体验感更优的产品和服务。”
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